Vous avez investi dans de belles photos : lumière soignée, fond neutre, plusieurs angles. Pourtant, quand on cherche vos produits dans Google Images, ce sont celles de vos concurrents qui apparaissent.
La raison est simple : Google ne regarde pas une photo comme vous. Pour comprendre ce qu’elle montre, il s’appuie en grande partie sur le texte qui l’accompagne. Si ce texte est absent ou vague, votre image a peu de chances d’être bien placée.
1. Le texte alternatif est vide
Le texte alternatif (ou attribut « alt ») est une courte description de l’image. Il est invisible pour le visiteur, mais lu par Google et par les lecteurs d’écran qu’utilisent les personnes malvoyantes. C’est l’un des principaux indices dont Google se sert pour comprendre une photo.
Un bon texte alternatif décrit précisément l’image, en une phrase courte :
- à éviter : « bougie », ou pire, « bougie parfumée bougie pas cher bougie cadeau » ;
- à privilégier : « Bougie parfumée à la figue dans un pot en verre ambré, 200 g ».
Sur WordPress, il se renseigne dans la médiathèque, dans le champ « Texte alternatif » de chaque image. Les images purement décoratives, comme un motif de fond, peuvent garder un texte alternatif vide.
2. Le nom du fichier ne veut rien dire
« IMG_4587.jpg » ou « photo-finale-v3.png » ne disent rien à Google. Renommez vos fichiers avant de les mettre en ligne, en minuscules, avec des tirets et sans accents : « bougie-parfumee-figue-200g.jpg ». C’est un petit signal, mais il s’ajoute aux autres.
3. Les images sont trop lourdes
Une photo de 5 Mo tout droit sortie de l’appareil ralentit toute la page, surtout sur mobile. Or la vitesse d’affichage compte, pour Google comme pour vos clients, qui n’attendent pas.
- redimensionnez vos images à leur taille réelle d’affichage : 1 200 à 2 000 pixels de large suffisent le plus souvent ;
- compressez-les, avec un outil en ligne ou une extension WordPress ;
- préférez le format WebP, plus léger que le JPEG à qualité égale.
4. Le texte autour de l’image est trop pauvre
Google regarde aussi la page qui entoure l’image : le titre de la fiche, la description, la légende. Une fiche produit avec trois mots de description et une grande photo lui donne très peu d’indices. Une description précise (matière, dimensions, usage, couleur) aide à la fois vos clients et votre référencement.
5. Les mêmes photos que tout le monde
Si vous utilisez les visuels fournis par votre fabricant ou votre fournisseur, des dizaines d’autres sites affichent exactement les mêmes. Google n’a alors aucune raison de mettre les vôtres en avant. Quelques photos maison, même simples, font souvent la différence.
Comment savoir où vous en êtes
Dans Google Search Console, le rapport « Performances » permet de filtrer par type de recherche « Image ». Vous voyez ainsi combien de fois vos photos apparaissent dans Google Images, et combien de clics elles vous apportent. Si les chiffres sont proches de zéro, il y a sans doute du travail à faire.
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