Avant même d’arriver sur votre site, un client a déjà lu deux choses : la ligne bleue cliquable et les deux lignes de texte qui apparaissent en dessous dans les résultats de Google. C’est votre vitrine sur la rue la plus fréquentée du Web. Et sur beaucoup de boutiques, elle affiche « Accueil – Ma boutique », suivi d’une phrase coupée en plein milieu ou d’un extrait de la bannière de cookies.
Ce que Google affiche, et d’où ça vient
Ces deux éléments ont un nom :
- le titre (la « balise title ») : la ligne cliquable. Il s’affiche aussi dans l’onglet du navigateur et quand la page est partagée ;
- la description (la « meta description ») : le court texte en dessous. Elle ne joue pas directement sur le classement, mais c’est elle qui donne envie de cliquer… ou non.
Google peut réécrire l’un comme l’autre s’il les juge mal adaptés à la recherche. Mais un titre et une description bien rédigés sont le plus souvent repris tels quels : c’est donc vous qui choisissez ce que voient vos futurs clients.
Les erreurs qu’on retrouve le plus souvent
- le même titre sur toutes les pages, souvent le nom de la boutique seul : Google distingue mal vos pages, et le client aussi ;
- « Accueil », « Produit » ou « Page 2 » en guise de titre : des mots qui ne disent rien de ce que vous vendez ;
- un titre trop long, coupé par des points de suspension avant l’information importante ;
- une description vide : Google choisit alors lui-même un extrait de la page, parfois une mention légale ou le message des cookies ;
- une suite de mots-clés (« bijoux, bijoux argent, bague, collier pas cher ») : illisible pour un client, et généralement réécrite par Google ;
- des fautes d’orthographe ou des majuscules partout : c’est la toute première impression, et elle est publique ;
- une promesse qui ne correspond plus à la page : un prix, une promotion terminée ou un délai de livraison qui a changé (nous en parlions dans notre article sur la livraison offerte).
Comment bien les écrire
Pour le titre :
- commencez par ce que propose la page, avec les mots que vos clients tapent vraiment ;
- ajoutez une précision utile : matière, lieu, usage ;
- placez le nom de la boutique à la fin ;
- visez 50 à 60 caractères environ : au-delà, le titre risque d’être coupé ;
- donnez à chaque page un titre différent.
Pour la description :
- dites en une phrase ce que le client va trouver sur la page ;
- ajoutez un argument concret : fabrication, délai de livraison, retours ;
- visez 120 à 155 caractères, avec l’essentiel au début, car le texte est coupé plus tôt sur téléphone ;
- vérifiez que chaque information est toujours vraie sur la page.
Un exemple
Avant
Titre : Accueil – Atelier Lune
Description : aucune. Google affiche « Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience… »
Après
Titre : Bijoux en argent faits main à Nantes | Atelier Lune
Description : Bagues, colliers et boucles d’oreilles en argent 925, fabriqués à la main dans notre atelier nantais. Retours gratuits sous 30 jours.
L’exemple est fictif, mais la situation de départ est très courante.
Où les modifier
- Sur WordPress, avec une extension de référencement comme Yoast SEO ou Rank Math : sous chaque page ou produit, remplissez les champs du titre SEO et de la meta description.
- Sur la plupart des plateformes de boutique, comme Shopify, une section consacrée au référencement se trouve en bas de chaque fiche produit et de chaque page.
- Pour contrôler le résultat, tapez site:votreboutique.fr dans Google : vous verrez comment s’affichent vos pages. Les changements peuvent mettre quelques jours à apparaître.
Et sur votre site, qu’est-ce qu’un audit trouverait ? Envoyez-nous son adresse et demandez un aperçu gratuit, sans engagement.