L’adresse d’une page, ou URL, est ce qui s’affiche dans la barre du navigateur, dans les résultats de Google et dans les liens que vos clients partagent. Comparez « maboutique.fr/?p=4827 » et « maboutique.fr/bougie-parfumee-figue ». La seconde dit tout de suite de quoi parle la page. La première ne dit rien, ni à vos clients ni à Google.
Ce que Google recommande
Google conseille des URL simples et descriptives, qui utilisent des mots compréhensibles plutôt que des identifiants. L’URL n’est pas le critère le plus important pour le référencement, mais elle aide Google à comprendre la page, et elle donne confiance à l’internaute qui la voit dans les résultats ou dans un message.
Les erreurs les plus fréquentes
- les adresses avec des chiffres ou des paramètres (« ?p=123 », « produit-4827 ») ;
- les accents et caractères spéciaux : « bougie-parfumée » devient souvent « bougie-parfum%C3%A9e » une fois copiée ;
- les adresses trop longues, qui reprennent tout le titre de la page avec ses articles et ses prépositions ;
- les tirets bas (« bougie_parfumee ») au lieu des tirets : Google recommande les tirets pour séparer les mots ;
- les adresses qui gardent un ancien nom : « promo-noel-2024 » pour une page toujours en ligne en 2026 ;
- les doublons, quand un même produit est accessible par plusieurs adresses.
À quoi ressemble une bonne URL
- Courte : trois à cinq mots suffisent en général.
- Descriptive : on comprend le contenu sans ouvrir la page.
- En minuscules, sans accents, avec des tirets entre les mots.
- Sans date, sauf si le contenu est réellement daté.
- Cohérente : toutes les pages d’un même type suivent la même logique (par exemple « /boutique/nom-du-produit »).
Sur WordPress et WooCommerce
Dans WordPress, le réglage se trouve dans Réglages > Permaliens. Le choix « Titre de la publication » donne des adresses lisibles. Pour chaque page, article ou produit, vous pouvez ensuite raccourcir l’adresse proposée automatiquement, dans le champ « Slug » ou « Permalien » de l’éditeur.
Attention avant de modifier une adresse
Changer l’URL d’une page déjà en ligne n’est pas anodin. Les liens qui pointent vers l’ancienne adresse (depuis Google, vos réseaux sociaux, vos e-mails ou d’autres sites) mènent alors vers une page d’erreur. Avant toute modification, mettez en place une redirection permanente (dite « 301 ») de l’ancienne adresse vers la nouvelle. Une extension de redirection le fait en quelques clics.
Pour les nouvelles pages, en revanche, aucune raison d’attendre : soignez l’adresse dès la création.
Ce qu’il faut faire
- Vérifiez le réglage des permaliens de votre site.
- Relisez les adresses de vos pages principales : accueil, catégories, produits phares.
- Raccourcissez l’adresse de chaque nouvelle page avant de la publier.
- Ne modifiez une adresse existante qu’avec une redirection 301.
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